芒市电子商务进农村综合示范工作领导小组办公室关于印发《芒市区域公共品牌打造实施方案》的通知

根据《芒市人民政府办公室关于印发芒市电子商务进农村综合示范项目实施方案的通知》（芒政办发〔2020〕46号)要求，切实做好芒市电子商务进农村综合示范项目，推动芒市农村电子商务发展，结合芒市实际，特制定《芒市区域公共品牌打造实施方案》。

附件：1.芒市区域公共品牌打造实施方案

          2.芒市公共区域品牌logo [附件: 芒市区域公共品牌] 

芒市电子商务进农村综合示范工作领导小组办公室

2021年3月18日

附件1

芒市区域公共品牌打造实施方案

为全面贯彻落实《中共中央国务院关于深入推进农业供给侧结构性改革加快培育农业农村发展新动能的若干意见》、《国务院办公厅关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》（国办发〔2015〕78号）、《芒市人民政府办公室关于印发芒市电子商务进农村综合示范项目实施方案的通知》（芒政办发〔2020〕46号）等文件精神，结合我市电子商务发展的基础和现状，加快推进我市区域品牌化建设，经研究特制定该实施方案。

一、建设目标

目前，互联网信息化应用是基本技能，农村电商化发展是必然趋势，为农民增收是最终价值目标。后谷咖啡和遮放贡米作为芒市当地较为突出的支柱产业，为更好地打造后谷咖啡和遮放贡米的区域品牌，树立公共品牌形象，实现区域产品市场化、网货化、标准化，带动区域经济更好更快的发展。

二、建设思路

(一)品牌建设。确定芒市整体品牌，后谷咖啡、小匡、聚滢、遮放贡米作为子品牌展开。对后谷咖啡、小匡、聚滢、遮放贡米进行区域品牌整体视觉标准体系设计及延伸设计，提升区域品牌整体公共形象。

(二)整体包括品牌logo公共化的包装设计等VI视觉体系及广告牌设计和1部宣传片拍摄。高速出入口设立高炮台宣传牌对芒市区域品牌进行宣传。并在醒目位置设立标识牌，对基地及品牌进行宣传。

(三)基础建设。按照产品等级、质量等，后谷咖啡、小匡、聚滢、遮放贡米进行溯源介入；健全物流配送体系、仓储物流标准化、系统化的监管流程系统。一品一码一鉴定，全程可追溯;源头信息清晰可见，消费者更放心。地标产品申请，更大化的扩大品牌知名度。对后谷咖啡、小匡、聚滢、遮放贡米基地的产品等级、加工、包装、检测、企业等信息，进行标准化溯源建设，总体建立产品溯源。创定后谷咖啡、小匡、聚滢、遮放贡米产品标准，完成产品质量和品牌的定位，实现规模化、专业化、标准化、产业化。

(四)全面网货化。对产品进行深度的挖掘，进行故事化的内容包装，为产品增加卖点，为品牌打造增加传播点。探索更多的销售模式，打造一套标准化的客户服务流程。

(五)培育、解化品牌化、网货化、标准化的课程培训。对商家进行微商培育、电商主体培训、新媒体的培训等。目的是让更多主体能够了解并熟练操作网络店铺，有专人可进行公众号等新媒体的运营和传播，能自主进行品牌传播和销售。

(六)品牌宣传。挖掘产品卖点、故事性包装、通过网货化包装上行产品;整合线下线下资源，创新营销模式，扩大销售渠道，提升区域产品知名度，助力品牌宣传。通过传统媒体、网络渠道对品牌宣传，线上主题活动宣传，线下发布会、推荐会、文化论坛等活动宣传，国内大型农业展销会宣传。

三、建设内容

(一)线上传播活动。深入挖据产品卖点，进行故事化包装借助线上活动提升产品及品牌知名度。

(二)第三方平台资源。开设微店、淘宝企业店铺、拼多多企业店铺等多平台、多渠道销售，开展产品上行扩大品牌展现。

(三)线下推介会、文化论坛。联合政府、服务商、第三方平台等多方资源，开展区域内产品推介会、文化论坛等活动，通过线下发布会造势，政府、媒体的发声，提升区域产品知名度，扩大品牌宣传。

(四)线下展销会。参加国内大型农特产品展销会，通过参加国内大型农特品展销会促进企业、农户与采购方的合作交流帮助农产品销售，扩大产品和品牌知名度。

(五)微分销。通过对微分销模式的业务培训，开展分销帮助农产品上行建立标准化的微分销体系，有效的节约成本，缩短了农户、企业与消费者间的供销链，提升了农产品上行速度。

四、任务时间推进表 

五、保障措施

(一)强化资源整合。结合市委组织部、人社局、市妇联、扶贫办、团市委等部门的创业扶持资金、培训项目、小微企业补助资金等资源形成多部门、多渠道的电子商务产业发展保障机制，支持全市电子商务及相关产业发展，重点鼓励中小企业、农民专业合作社创业扶持。

(二)加强项目管理和监管。按照项目有关规定，强化项目落实，加强项目资金管理，严格按照市工程项目招投管理办法，通过公布招标公告、资格审查、建设单位评审、公示中标单位、签订协议的程序来选择承办单位，将电子商务进农村综合示范建设实施方案和资金安排情况在信息公开专栏上公示，接受社会监督，建立项目台账制度，明确责任人和进度。加强对示范项目的动态监管、检查指导、密切跟踪，及时发展并协调解决出现的困难和问题，重大问题及时上报，确保项目落实。把项目工作纳入政府年度目标考核，落实工作责任，及时报送示范具创建进展情况，强化督查督办，严格考核奖惩，确保示范县创建工作取得实效。

(三)加强宣传。利用门户网站、微博等网络媒体和报纸、广播电视等传统媒体大力宣传创建电子商务进农村示范项目区域公共品牌的各项举措，增强企业投资和应用电子商务的信心。发挥行业协会、商会等民间组织联系政府与企业的桥梁作用，举办形式多样的研讨会、座谈会、电商讲座等活动，营造政府、企业以及社会各界共同参与推动电子商务发展的良好氛围。